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顶尖包装编辑 id:djbz100 图片来源：网络 有多少小伙伴，已经习惯每天来一两杯咖啡“续命”了 不管是个性独特的冰美式，还是香味醇厚的热拿铁，咖啡的魅力始终让人无法拒绝。 今天继续来分享一些咖啡包装，看看逐渐日常化的咖啡饮品，又有哪些设计创意。 时代精神咖啡风味博物馆via：WhyNot何乐不为 先来看到这款时代精神咖啡风味博物馆系列。时代精神是一间自主的咖啡豆生产商，他们坚持纯粹的咖啡美学，希望产品、售卖方式、包装设计等都为单纯只为喝上好咖啡服务，在快速、明确为设计目标的前提下，传递 「时代精神单纯只为好咖啡」的概念。独特的视觉特征达到“快速”的目的，图形的设计和文字的排版则能让消费者进一步了解拿到自己手中的产品。 时代精神咖啡风味博物馆采用了 马口铁罐装包装，并遵循 极简主义的设计理念。 在包装设计上，以字体排印为主，并通过 克莱因蓝、橙色、黄色三种不同的颜色来传达不同的咖啡风味。 克莱因蓝色罐装表示酸甜爽口的清新风味，橙色罐装表示香浓醇厚的浓郁风味，而黄色罐装则表示温暖馥郁的深层风味。 这种设计方式不仅简洁明了，而且能够直观地传达出咖啡的风味特点。 马口铁罐装包装又具有很好的保鲜作用，保证咖啡豆的香味和颜色。 LEESIGN厘迹咖啡via：ResauceDesign 相比时代精神咖啡单品系列，LEESIGN厘迹咖啡更注重 品牌的系统性视觉输出。其主理人李文杰是一个连续创业者，也是百特茶的主理人，他是一个在四线小城市卖水果茶，21元/杯，3家店年入750万的隐藏高手；这次他是要做一个 下沉市场的咖啡品牌LEESIGN，因此在产品设计及最终的体验上，如何 体现出“肉眼可见的价值感”，是设计的关键。

在logo设计上，一个品牌的logo设计是否好看，和名字其实有很大的关系；而字母的重叠和整体对称感，也决定了logo的视觉结构。

中英文结合的厘迹咖啡品名，其中中文名取自“人生一厘，咖啡一迹”的概念表达，清秀干净的宋体字变形契合品牌调性，增强品牌传播度。英文标识则采用衬线字体设计，结合手写体处理增强字形线条的流畅感和节奏感，极具观赏价值。

此外，品牌还使用了简笔绘制的人物icon图案，结合“拥抱生活”、“越过山丘，去见加班繁华”等一系列的生活化文案，来拥抱三四线城市的消费者，与其产生情感共鸣，平衡用户距离和高级感。

再有形式与色彩冲击力方面，是追求差异化品牌视觉竞争力的重要因素，因此品牌选用了2023年的流行潘通色来作为品牌色，呼应品牌“随心不张扬，自由不暗淡”的态度，同时打造强识别的色彩冲击，简简单单就能让消费者记住。

LEESIGN重新定义咖啡，将甜品，水果与咖啡组合，让喝不了咖啡的苦的用户，也能享受到咖啡的香醇。生活不会一直苦，咖啡也能有点甜。

可以看到，前面分享的两款咖啡品牌，在出品上都 强调“服务”思维，希望用优质的风味咖啡给消费者带来难忘的体验，由此 感受品牌的用心与付出，在品味咖啡的过程中也能理解咖啡背后的故事与发展，达到共鸣。 值得注意的是，目前市面上许多茶饮品牌跨界咖啡，所出品的咖啡价格低至五块一杯， 咖啡下沉化和低价化已成为一种新趋势，当然这也是消费回归的过程。随着未来消费者对咖啡的需求常态化，无论是低价咖啡还是依旧维持较高价格的咖啡单品，消费人群对价格的承受能力始终是灵活多变的。

今日话题： 下一期想看什么包装？

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