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五一假期，旅游酒店行业火爆，旅游胜地人满为患，虽然电影院有19部新片上映，被称为“史上最热闹的五一档”，但在这个假期，电影成了“配角”，无论是市场热度还是话题热度，都差点意思。

“上映影片数量那么多，《长空之王》此前热度那么高，我们本预计黄金时段应该场场爆满，但目前上座一般”，业内人士的这句话，可以代表五一档的整体状况。处在档期第一位置的电影，尚且无法爆满，紧随其后的《人生路不熟》《这么多年》达不到预期，便也在情理之中了。

不过，行业、市场与观众，一向也不怎么重视五一档，迄今为止，也仅有两部五一档电影票房破十亿，分别是2018年《后来的我们》的13.61亿和2021年《悬崖之上》的11.91亿。《长空之王》总票房初期预测为7.15亿元，单从这点看，今年五一档较难获得一个漂亮的总票房数字。

五一档未能火爆，和观众的心理预期有关，当出游成为今年五一假期的主旋律时，观影却未能同时奏响。出游人数多了，观影人数自然会减少，这一逻辑关系未必成立，如果影片有足够吸引力，观影也一样会成为出游的组成部分，所以，在今年五一档结束总结得失时，第一要素是从影片本身出发，不能归因于人们忙于旅游无暇看电影。

缺乏名导大作，是今年五一档不具备足够吸引力的主要原因。这些年来，著名导演+大投资制作+话题性，是一部影片成为“票房收割机”的必然要素，观众已经对此达成共识，且在此共识的基础上，有了更挑剔的选择眼光。今年五一档显然不具备与观众心理期待值相吻合的作品，很多观众不进影院，是因为院线电影难以做到在更强的层面吸引他们。

一些知名的演员，固然有一定的票房能量，但粉丝数量并不能成为高票房的保障，这已经是屡经检验的定律。中国电影市场现在逐渐倾向于“用质量说话”，一部电影由谁来编剧、导演，完成度如何，社会话题性怎样，这些已经远远高于演员的选项，靠单一的类型标准，或者靠使用某一流量高的演员，已经没法使一部电影“大赢特赢”。

一个档期的成功与否，取决于公映影片的“质”而非“量”。好的档期，如果能有两三部高质量的电影同步上映，市场在被搅热之后，它们会摆脱竞争关系，因为带动观影热情的缘故，而均会成为赢家。与此相反，如果一个档期公映的电影扎堆，除了个别电影会借特殊原因赢得一些青睐之外，剩下的皆会成为“炮灰”，这样的扎堆公映毫无意义，甚至会强化观众对于该档期的认知定势，从内心深处排斥该档期。

想要让五一档真正强势起来，改观春节档之后长达近百天的电影市场低潮，行业应该率先重视起来。像用心经营贺岁档、春节档国庆档那样，把佳作、力作均分一些给五一档，给观众留下一个“五一档也不弱”的基本印象，培养出“不可错过的五一档”这一观影习惯，让五一小长假期间，电影消费也能同步火热起来。

最近媒体上最热的消费话题无疑是“淄博烧烤”，与此同时还有各地“人从众”的拥挤画面，对比之下，确实电影的话题冷清了许多。节日气氛少不了电影话题的参与，电影亦不能在重要节日心甘情愿当配角，还是要贴合市场贴近观众，全力活跃起来，更多地走进节日消费中来。

文l韩浩月