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所见风景都是小桥流水、青砖白墙，商铺卖的都是丝绸制品、手工首饰，甚至连特色小吃都是千篇一律的臭豆腐、烤肠、甑糕……不知何时起，全国各地的古镇长得越来越像。近日，媒体报道全国各地古镇的“查重率”高达99%，相关话题迅速登上热搜榜。

游客去古镇旅游，就是为了体验不同的风土人情、感受不同的文化特色。然而，很多地方打造的古镇景区，都是生搬硬套、互相抄袭、同质化严重，除了名字不同，内容千篇一律、纪念品大同小异，导致很多人在旅游归来都会调侃，给亲友带回一份“全国特产”。

我国幅员辽阔，地大物博，所谓“十里不同风、百里不同俗”，这也给各地的古镇开发提供了得天独厚的条件。古镇开发，关键在于“独特”二字，要通过充分挖掘地域特色和当地的历史文化内涵，做到独一无二、不可复制，才能在竞争中立于不败之地，也才能持久吸引游客消费。

就拿不久前火遍全网的“村BA”来说，贵州省台盘村结合自身80多年的篮球文化积淀，把村级篮球赛打造成为知名的文化旅游品牌，不仅带动了住宿、餐饮、商超等行业发展，还促进了苗族银饰、刺绣、剪纸等当地特色产品的销售。试想，如果其他地区不顾自身实际也纷纷搞起篮球赛，不仅会造成公众“审美疲劳”，而且缺乏群众基础和文化基础，最终也不会长久。

可见，只有肯下功夫，发掘自身独特优势，深挖地域文化宝藏，形成自己的风格和品牌，古镇文化旅游才能拥有广阔的前景。如果仅靠“复制粘贴”，古镇游的路会越走越窄，最终落得个“东施效颦”。（柏鉴）